শিশুদের দ্বিগুণ বৃদ্ধির শপথ নতুন কমপ্ল্যানের, বাজারে হেল্থ ড্রিঙ্কের চাহিদা কিছুটা কমেছে কেন ?
Last Updated:
প্রাতঃরাশে ওটস, মিউসলি, কর্নফ্লেক্সের মতো জিনিসের চাহিদা এখন অনেক বেশি ৷ যাতে হেল্থ-ড্রিঙ্ক না খেলেও চলছে ৷
#কলকাতা: হেল্থ ড্রিঙ্ক এমন একটা জিনিস , যা আজ থেকে দশ বছর আগেও অত্যন্ত অপরিহার্য বলে ধরা হত ৷ বাচ্চাদের বেড়ে ওঠার জন্য হেল্থ-ড্রিঙ্ক অত্যন্ত প্রয়োজনীয় বলে মনে করতেন তাদের বাবা-মা-রা ৷ কিন্তু যতদিন গিয়েছে, হেল্থ ড্রিঙ্কের গুরুত্ব কিছুটা হলেও কমেছে ৷ কারণ দেশে পুষ্টির পরিমাণ অনেকাংশেই বেড়েছে ৷ আর হেল্থ-ড্রিঙ্কের বিকল্পও অনেক কিছু এসে গিয়েছে বাজারে ৷ অন্তত মধ্য-বিত্ত বা উচ্চ-বিত্ত পরিবারে তাদের শিশুদের খাওয়ানোর জিনিসের কোনও অভাব নেই ৷ প্রাতঃরাশে ওটস, মিউসলি, কর্নফ্লেক্সের মতো জিনিসের চাহিদা এখন অনেক বেশি ৷ যাতে হেল্থ-ড্রিঙ্ক না খেলেও চলছে ৷
বাচ্চাদের বেড়ে ওঠার কাজে গত কয়েক দশক ধরে বাজারে অত্যন্ত পরিচিত হেল্থ ড্রিঙ্ক ক্রাফ্ট হেইনজ সংস্থার ‘কমপ্ল্যান’ ৷ ‘কমপ্ল্যান খেলে লম্বা হওয়া যায়’.... এই ধারণাও দেশের বাজারে বহু বছর ধরে প্রচলিত ৷ হেল্থ ড্রিঙ্কের বাজার বর্তমানে কিছুটা খারাপ হলেও এবার শিশুদের দ্বিগুন বৃদ্ধির লক্ষ্যে সম্পূর্ণ নতুন আকারে কমপ্ল্যান ব্র্যান্ড লঞ্চ করেছে সংস্থা ৷ রয়্যাল চকোলেট, কেসর বাদামের মতো সুস্বাদু ফ্লেভারের এই নতুন কমপ্ল্যান কাজের দিক থেকেও দ্বিগুণ বলে দাবি ক্রাফ্ট হেইনজের ৷ আর নতুন কমপ্ল্যানের লক্ষ্য, এখন আর শুধু লম্বা হওয়াই না, সেইসঙ্গে বড় হয়ে ওঠা ৷
advertisement
বর্তমানে ভারতের হেল্থ-ড্রিঙ্কের বাজার প্রায় সাড়ে পাঁচ হাজার কোটি টাকার মতো ৷ তার মধ্যে গড়ে কমপ্ল্যানের দখলে রয়েছে ৮ শতাংশ ৷ কমপ্ল্যানের বাজার সবচেয়ে ভাল পশ্চিমবঙ্গতেই (১৪ শতাংশ) ৷ অথচ গোটা পূর্ব ভারতে কমপ্ল্যানের বাজার ১১ শতাংশ ৷ পূর্ব ও দক্ষিণ ভারতে যেখানে দুধ কম পাওয়া যায়, সেখানে হেল্থ ড্রিঙ্কের চাহিদা সামান্য হলেও বেশি ৷ পূর্ব ভারতে কমপ্ল্যানের মূল প্রতিদ্বন্দ্বী হরলিক্স ৷ অন্যদিকে উত্তর ও পশ্চিম ভারতে বোর্নভিটা, বুস্টের মতো হেল্থ ড্রিঙ্ক প্রডাক্টগুলির সঙ্গেই মূল প্রতিদ্বন্দ্বীতা কমপ্ল্যানের ৷
advertisement
advertisement
ক্রাফ্ট হেইনজ ইন্ডিয়ার ম্যানেজিং ডিরেক্টর নীলাদ্রি দেব জানান,
‘‘ হেল্থ ড্রিঙ্কের গুণগত মান বাড়লেও তার চাহিদা হয়তো অনেকাংশেই কমেছে গত কয়েকবছরে ৷ আমাদের সমীক্ষা বলছে, বর্তমানে বাচ্চাদের ব্রেকফাস্টে হেল্থ ড্রিঙ্ক ছাড়াও অন্যান্য খাওয়ারের জিনিসের কোনও কমতি নেই ৷ এর জন্য যে হারে গ্রাহকরা হেল্থ ড্রিঙ্ক ছেড়ে অন্য জিনিস তাদের সন্তানদের সকালে খাওয়াচ্ছেন ৷ সেই পরিমাণে গ্রাহকরা কিন্তু নতুন করে হেল্থ ড্রিঙ্ক খাওয়ানোর দিকে ঝুঁকছেন না ৷ গড় পুষ্টির পরিমাণ অনেকাংশেই বেড়েছে এদেশে ৷তবে এর জন্য এমন নয়, যে হেল্থ ড্রিঙ্ক খাওয়ার প্রয়োজনীয়তা কমে গিয়েছে ৷ বাচ্চাদের বাড়ার বিষয় হেল্থ-ড্রিঙ্ক অনেকাংশেই সাহায্য করে ৷ একটা বাচ্চা যদি অন্যান্য খাওয়ার খেয়ে ঠিকঠাক বেড়েই যায়, তাহলে তাদের অভিভাবকরা আর চিন্তা করবেন কেন বলুন ৷ কিন্তু ঠিকঠাক না বাড়লেই তখন হেল্থ ড্রিঙ্কের প্রয়োজনীয়তা বাড়ে ৷ ’’

advertisement
আগামী দিনে কনসেস্ট্রেটেড নিউট্রিয়েন্ট এবং কিশোর-কিশোরী ও প্রবীণদের জন্য আলাদা আলাদা হেলথ নিউট্রিয়েন্টের পাশাপাশি এদেশে তাদের ‘প্ল্যান্টার্স’ ব্র্যান্ডের বাদাম আনার পরিকল্পনাও রয়েছে সংস্থার ৷ নতুন কমপ্ল্যানের প্রচারে আগামী ছ’মাসে ১০০ কোটি টাকা খরচের পাশাপাশি সংস্থার লক্ষ্য, আগামী চার বছরে, অর্থাৎ ২০২১ সালের মধ্যে কমপ্ল্যান ব্র্যান্ডের ব্যবসা ৩৫০০ কোটি টাকায় নিয়ে যাওয়া ৷
.quote-box { font-size: 18px; line-height: 28px; color: #767676; padding: 15px 0 0 90px; width:70%; margin:auto; position: relative; font-style: italic; font-weight: bold; }
.quote-box img { position: absolute; top: 0; left: 30px; width: 50px; }
.special-text { font-size: 18px; line-height: 28px; color: #505050; margin: 20px 40px 0px 100px; border-left: 8px solid #ee1b24; padding: 10px 10px 10px 30px; font-style: italic; font-weight: bold; }
.quote-box .quote-nam{font-size:16px; color:#5f5f5f; padding-top:30px; text-align:right; font-weight:normal}
.quote-box .quote-nam span{font-weight:bold; color:#ee1b24}
@media only screen and (max-width:740px) {
.quote-box {font-size: 16px; line-height: 24px; color: #505050; margin-top: 30px; padding: 0px 20px 0px 45px; position: relative; font-style: italic; font-weight: bold; }
.special-text{font-size:18px; line-height:28px; color:#505050; margin:20px 40px 0px 20px; border-left:8px solid #ee1b24; padding:10px 10px 10px 15px; font-style:italic; font-weight:bold}
.quote-box img{width:30px; left:6px}
.quote-box .quote-nam{font-size:16px; color:#5f5f5f; padding-top:30px; text-align:right; font-weight:normal}
.quote-box .quote-nam span{font-weight:bold; color:#ee1b24}
}
ব্যবসা-বাণিজ্যের সব লেটেস্ট খবর ( Business News in Bengali) নিউজ 18 বাংলা-তে পেয়ে যাবেন, যার মধ্যে ব্যক্তিগত অর্থ, সঞ্চয় এবং বিনিয়োগের টিপস (সেভিংস ও ইনভেস্টমেন্ট টিপস) ব্যবসার উপায়ও জানতে পারবেন। দেখুন ব্রেকিং নিউজ এবং সব গুরুত্বপূর্ণ খবর অনলাইনে নিউজ 18 বাংলার লাইভ টিভি-তে ৷ এর পাশাপাশি ডাউনলোড করুন নিউজ 18 বাংলার অ্যাপ সব খবরের আপডেট পেতে ৷ News18 Bangla-কে গুগলে ফলো করতে ক্লিক করুন এখানে ৷
Location :
First Published :
August 12, 2017 3:53 PM IST
বাংলা খবর/ খবর/ব্যবসা-বাণিজ্য/
শিশুদের দ্বিগুণ বৃদ্ধির শপথ নতুন কমপ্ল্যানের, বাজারে হেল্থ ড্রিঙ্কের চাহিদা কিছুটা কমেছে কেন ?