বিজ্ঞাপন বাজেটে রাজত্ব করতে চলেছে রেডিও বিজ্ঞাপন, TRA’s MDI রিপোর্টে উল্লেখ

এই সমীক্ষার ভিত্তি হিসেবে ২০২২ সালের চতুর্থ ত্রৈমাসিকে বিপণন ব্যয়ের কার্যকারিতার পরিপ্রেক্ষিতে (১ থেকে ১০ মান) TRA-এর এমডিআই-এর এই রিপোর্ট শীর্ষ তিনটি দিকের নির্দেশ করেছে। এর মধ্যে ৭.৩১ ডিজিটাল বিজ্ঞাপন, ৭.২ ন্যাশনাল টিভি এবং ৭.০৪ স্থানীয় টিভি বিজ্ঞাপনে হতে পারে বলে মনে করা হচ্ছে।

আরও পড়ুন- গোয়ায় গণ্ডগোল! অলক্ষ্মীদের বেড়ানো আর হত্যারহস্যের তুমুল রোমাঞ্চ নিয়ে মুক্তি পেল ছবির ট্রেলার

advertisement

এর বাইরে ২০২৩ সালের প্রথম ত্রৈমাসিকে তিনটি প্রধান ক্ষেত্রের উল্লেখ করা হয়েছে ওই রিপোর্টে যেখানে বিপণন ব্যয় উল্লেখযোগ্য ভাবে বৃদ্ধি পেতে পারে (১ থেকে ১০ মানে)। এগুলি হল ডিজিটাল বিজ্ঞাপন (৯.২৪), জনসংযোগ (৯.০৮) এবং ডিজিটাল সার্চ (৮.৮৪)। মূলত বিপণন বিনিয়োগে রিটার্ন (আরওআই)-এর উপর ভিত্তি করেই এই পরিসংখ্যান বাস্তবায়িত হতে পারে বলে মনে করা হচ্ছে।

এমডিআই, একটি ত্রৈমাসিক বেঞ্চমার্ক রিপোর্ট তৈরি করছে যা সারা বিশ্বে প্রথম। ১৬টি ভারতীয় শহরে মার্কেটিং ডিসিশন মেকার-দের সঙ্গে সমীক্ষা চালিয়ে একটি প্রায় নির্ভুল সূচক তৈরির চেষ্টা করছে। সম্পূর্ণ প্রতিবেদনে বিপণন বাজেট বরাদ্দ, বিপণন বাজেট, মিডিয়া ব্যয়ের কার্যকারিতা এবং মিডিয়া বাজেট মোমেন্টাম এবং রেভেন্যু অপটিমিজমের দিকগুলির বিশদ বিশ্লেষণাত্মক তথ্য রয়েছে।

আরও পড়ুন- ট্রেনের টিকিট ভাড়ায় মিলবে ছাড়? বাজেট ঘিরে প্রত্যাশা তুঙ্গে

সমীক্ষা অনুযায়ী সামগ্রিক ভাবে ২০২২ সালের শেষ ত্রৈমাসিকে রেভেন্যু অপটিমিজম ৭৫.৮০ থেকে অনেকটা বেড়ে ২০২৩ সালের প্রথম ত্রৈমাসিকে প্রায় ৮৮.২০ হতে পারে বলে আশা প্রকাশ করা হয়েছে। মোটামুটি একটি বৃহৎ পর্যায়ে এই পরিমাপ করে দেখা হয়েছে, যেখানে ৫০-৫০ বৃদ্ধি ও হ্রাসের সম্ভাবনার কথা খতিয়ে দেখা হয়েছে।

এই সমীক্ষা রিপোর্টের ১ থেকে ১০ নির্ণায়ক ভিত্তিতে প্রথম তিনে ছিল ডিজিটাল বিজ্ঞাপন (৭.৩১), জাতীয় টিভি বিজ্ঞাপন (৭.২০) এবং স্থানীয় টিভি বিজ্ঞাপন (৭.০৪)। ডিফিউশন স্কেলে সর্বোচ্চ মোমেন্টাম (এম) (৫ এর উপরে ইতিবাচক এবং ৫ এর নিচে নেতিবাচক) খরচ ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে নির্দেশিত হয়েছে ৯.২৪।

২০২৩ সালের প্রথম ত্রৈমাসিকের মাঝামাঝি সর্বোচ্চ শক্তি (এম x ই), ০ থেকে ১০০ স্কেল করা হয়েছে আরওআই দেখানোর ক্ষেত্রে। সেখানে দেখা যাচ্ছে ডিজিটাল বিজ্ঞাপন (৬৭.৫৪) প্রথম হিসাবে নির্দেশিত হয়েছে। এর পরেই রয়েছে জনসংযোগ (৬২.৮৩), ডিজিটাল সার্চ (৬১.৯৭) তৃতীয় অবস্থানে রয়েছে।

মনে রাখতে হবে, প্রতিবেদনটি জাতীয়, এলাকা ভিত্তিক এবং শহরকেন্দ্রিক বেঞ্চমার্ক ব্যবহার করে ফলিত বিপণন ব্যয়ের সিদ্ধান্তে সহায়তা করার জন্য সময়োপযোগী, প্রাসঙ্গিক, বাস্তব তথ্যের সঙ্গে এমডিএম প্রদানের উদ্দেশ্যে তৈরি করা হয়েছে।