শিশুদের দ্বিগুণ বৃদ্ধির শপথ নতুন কমপ্ল্যানের, বাজারে হেল্থ ড্রিঙ্কের চাহিদা কিছুটা কমেছে কেন ?

বাচ্চাদের বেড়ে ওঠার কাজে গত কয়েক দশক ধরে বাজারে অত্যন্ত পরিচিত হেল্থ ড্রিঙ্ক ক্রাফ্ট হেইনজ সংস্থার ‘কমপ্ল্যান’ ৷ ‘কমপ্ল্যান খেলে লম্বা হওয়া যায়’.... এই ধারণাও দেশের বাজারে বহু বছর ধরে প্রচলিত ৷ হেল্থ ড্রিঙ্কের বাজার বর্তমানে কিছুটা খারাপ হলেও এবার শিশুদের দ্বিগুন বৃদ্ধির লক্ষ্যে সম্পূর্ণ নতুন আকারে কমপ্ল্যান ব্র্যান্ড লঞ্চ করেছে সংস্থা ৷ রয়্যাল চকোলেট, কেসর বাদামের মতো সুস্বাদু ফ্লেভারের এই নতুন কমপ্ল্যান কাজের দিক থেকেও দ্বিগুণ বলে দাবি ক্রাফ্ট হেইনজের ৷ আর নতুন কমপ্ল্যানের লক্ষ্য, এখন আর শুধু লম্বা হওয়াই না, সেইসঙ্গে বড় হয়ে ওঠা ৷

বর্তমানে ভারতের হেল্থ-ড্রিঙ্কের বাজার প্রায় সাড়ে পাঁচ হাজার কোটি টাকার মতো ৷ তার মধ্যে গড়ে কমপ্ল্যানের দখলে রয়েছে ৮ শতাংশ ৷ কমপ্ল্যানের বাজার সবচেয়ে ভাল পশ্চিমবঙ্গতেই (১৪ শতাংশ) ৷ অথচ গোটা পূর্ব ভারতে কমপ্ল্যানের বাজার ১১ শতাংশ ৷ পূর্ব ও দক্ষিণ ভারতে যেখানে দুধ কম পাওয়া যায়, সেখানে হেল্থ ড্রিঙ্কের চাহিদা সামান্য হলেও বেশি ৷ পূর্ব ভারতে কমপ্ল্যানের মূল প্রতিদ্বন্দ্বী হরলিক্স ৷ অন্যদিকে উত্তর ও পশ্চিম ভারতে বোর্নভিটা, বুস্টের মতো হেল্থ ড্রিঙ্ক প্রডাক্টগুলির সঙ্গেই মূল প্রতিদ্বন্দ্বীতা কমপ্ল্যানের ৷

ক্রাফ্ট হেইনজ ইন্ডিয়ার ম্যানেজিং ডিরেক্টর নীলাদ্রি দেব জানান, ‘‘ হেল্থ ড্রিঙ্কের গুণগত মান বাড়লেও তার চাহিদা হয়তো অনেকাংশেই কমেছে গত কয়েকবছরে ৷ আমাদের সমীক্ষা বলছে, বর্তমানে বাচ্চাদের ব্রেকফাস্টে হেল্থ ড্রিঙ্ক ছাড়াও অন্যান্য খাওয়ারের জিনিসের কোনও কমতি নেই ৷ এর জন্য যে হারে গ্রাহকরা হেল্থ ড্রিঙ্ক ছেড়ে অন্য জিনিস তাদের সন্তানদের সকালে খাওয়াচ্ছেন ৷ সেই পরিমাণে গ্রাহকরা কিন্তু নতুন করে হেল্থ ড্রিঙ্ক খাওয়ানোর দিকে ঝুঁকছেন না ৷ গড় পুষ্টির পরিমাণ অনেকাংশেই বেড়েছে এদেশে ৷তবে এর জন্য এমন নয়, যে হেল্থ ড্রিঙ্ক খাওয়ার প্রয়োজনীয়তা কমে গিয়েছে ৷ বাচ্চাদের বাড়ার বিষয় হেল্থ-ড্রিঙ্ক অনেকাংশেই সাহায্য করে ৷ একটা বাচ্চা যদি অন্যান্য খাওয়ার খেয়ে ঠিকঠাক বেড়েই যায়, তাহলে তাদের অভিভাবকরা আর চিন্তা করবেন কেন বলুন ৷ কিন্তু ঠিকঠাক না বাড়লেই তখন হেল্থ ড্রিঙ্কের প্রয়োজনীয়তা বাড়ে ৷ ’’

আগামী দিনে কনসেস্ট্রেটেড নিউট্রিয়েন্ট এবং কিশোর-কিশোরী ও প্রবীণদের জন্য আলাদা আলাদা হেলথ নিউট্রিয়েন্টের পাশাপাশি এদেশে তাদের ‘প্ল্যান্টার্স’ ব্র্যান্ডের বাদাম আনার পরিকল্পনাও রয়েছে সংস্থার ৷ নতুন কমপ্ল্যানের প্রচারে আগামী ছ’মাসে ১০০ কোটি টাকা খরচের পাশাপাশি সংস্থার লক্ষ্য, আগামী চার বছরে, অর্থাৎ ২০২১ সালের মধ্যে কমপ্ল্যান ব্র্যান্ডের ব্যবসা ৩৫০০ কোটি টাকায় নিয়ে যাওয়া ৷

ব্যবসা-বাণিজ্যের সব লেটেস্ট খবর ( Business News in Bengali) নিউজ 18 বাংলা-তে পেয়ে যাবেন, যার মধ্যে ব্যক্তিগত অর্থ, সঞ্চয় এবং বিনিয়োগের টিপস (সেভিংস ও ইনভেস্টমেন্ট টিপস) ব্যবসার উপায়ও জানতে পারবেন। দেখুন ব্রেকিং নিউজ এবং সব গুরুত্বপূর্ণ খবর অনলাইনে নিউজ 18 বাংলার লাইভ টিভি-তে ৷ এর পাশাপাশি ডাউনলোড করুন নিউজ 18 বাংলার অ্যাপ সব খবরের আপডেট পেতে ৷ News18 Bangla-কে গুগলে ফলো করতে ক্লিক করুন এখানে ৷