Bira 91 এখন কোথায়? এক সময়ে পার্টিমাতানো পানীয় এখন বাজারে খুঁজে পাওয়া যায় না কেন

এক দশকেরও কম সময়ের মধ্যে বিরা ৯১ একটি আধুনিক বিয়ার ব্র্যান্ডে পরিণত হয়ে ওঠে। এর উজ্জ্বল লেবেল, কৌতুকপূর্ণ বানরের মাসকট এবং হালকা স্বাদ এটিকে তারুণ্য এবং শহুরে শীতল জনপ্রিয় পানীয়তে পরিণত করে। কিন্তু যে ব্র্যান্ডটি একসময় স্টার্ট-আপের দম্ভের প্রতীক ছিল, সেই একই ব্র্যান্ডটি এখন একটি তীব্র আর্থিক সঙ্কটের মুখোমুখি হচ্ছে, যা এর উৎপাদন বন্ধ করে দিয়েছে, কর্মচারীদের বিক্ষোভের সূত্রপাত করেছে এবং বিনিয়োগকারীদের মধ্যে প্রশ্ন তুলেছে কী ভুল হল।

বিরা ৯১-এর উত্থান: ২০১৫ সালে কার্নেগি মেলন বিশ্ববিদ্যালয়ের প্রাক্তন ছাত্র অঙ্কুর জৈন দ্বারা প্রতিষ্ঠিত বিরা ৯১-এর জন্ম হয়েছিল একটি সাধারণ ধারণা থেকে যে, ভারতের নিজস্ব ক্রাফ্ট বিয়ারের প্রয়োজন। লন্ডনে পাব পরিচালনার অভিজ্ঞতা জৈনকে একটি প্রাণবন্ত ব্রিউয়িং সংস্কৃতির সঙ্গে পরিচয় করিয়ে দেয়, যা তিনি দেশে ফিরে খুঁজে পাননি। ফিরে আসার পর তিনি এমন একটি বিয়ার তৈরি করার চেষ্টা করেছিলেন যা হালকা এবং লোকাল ক্রাউড ধরতে পারবে।প্রাথমিকভাবে স্বাদ এবং মান বজায় রাখার জন্য বেলজিয়ামে তৈরি করা হয়েছিল, পরে ২০১৬ সালে ভারতে নিজস্ব কারখানা স্থাপন করে বিরা ৯১। একটি চটকদার লোগো, আড়ম্বরপূর্ণ প্যাকেজিং এবং সহজে পানযোগ্য গমের বিয়ারের সংমিশ্রণ সঙ্গে সঙ্গে জনপ্রিয়তা অর্জন করে। দিল্লি, মুম্বই, বেঙ্গালুরু এবং গোয়ার ট্যাপ হাউসগুলি এই নতুন প্রিয় বিয়ারের উপরে ঝাঁপিয়ে পড়তে শুরু করে। দ্য বিয়ার ক্যাফের মতো পাব চেইনের সঙ্গে ব্র্যান্ডের অংশীদারিত্ব এটিকে একটি সাংস্কৃতিক অবস্থানে নিয়ে আসে। ২০২২-২৩ অর্থবছরের মধ্যে বিরা ৯১ ৮২৪ কোটি টাকার রাজস্ব ছুঁয়েছে, যা দেশের দ্রুততম বর্ধনশীল ক্রাফ্ট বিয়ার ব্র্যান্ড হয়ে উঠেছে। আইপিওর পরিকল্পনা টেবিলে ছিল। ভারতের বিয়ার বাজারে, যেখানে প্রায় ৫০% শেয়ার রয়েছে, বিরার উত্থান উল্লেখযোগ্য তো বটেই। (Photo: AI)

বিরা ৯১-এর পতন: তারপর ২০২২ সালের ডিসেম্বর আসে এবং এর সঙ্গে সঙ্গে একটি ভুল পদক্ষেপ যা সবকিছু বদলে দেয়। বিরার মূল কোম্পানি, বি৯ বেভারেজেস প্রাইভেট লিমিটেড, বি৯ বেভারেজেস লিমিটেডে রূপান্তরিত হয়, আইপিও নিয়মের সঙ্গে সামঞ্জস্যপূর্ণ একটি পদক্ষেপের পরিণামে। কিন্তু অত্যন্ত নিয়ন্ত্রিত অ্যালকোহল শিল্পে, যেখানে প্রতিটি রাজ্য লাইসেন্সিং, কর এবং লেবেলিং নিয়ন্ত্রণ করে, রাজ্য কর্তৃপক্ষ এই পরিবর্তনকে একটি নতুন কোম্পানি গঠন হিসাবে দেখেছিল। এর অর্থ হল সমস্ত বিদ্যমান রাজ্য লাইসেন্স বাতিল করা হয়েছিল। নতুন অনুমোদনের প্রয়োজন ছিল, এই প্রক্রিয়াটি বেশ কয়েকটি অঞ্চলে ছয় মাস ধরে চলেছিল। ফলস্বরূপ, দিল্লি-এনসিআর এবং অন্ধ্রপ্রদেশের মতো গুরুত্বপূর্ণ বাজারে বিরা ৯১-এর বিক্রয় স্থগিত হয়ে যায়। ৮০ কোটি টাকার অবিক্রিত মজুত এবং বিতরণ বন্ধ থাকায় কোম্পানির নগদ প্রবাহ শেষ হয়ে যায়। (Photo: AI)

আর্থিক বছর ২৪-এ বিরা ৯১-এর রাজস্ব ৬৩৮ কোটি টাকায় নেমে আসে এবং লোকসান বেড়ে ৭৪৮ কোটি টাকায় পৌঁছে যায়। ২০২৫ সালের মাঝামাঝি সময়ে কার্যক্রম স্থবির হয়ে পড়ে, মহানগরগুলিতে একসময় সপ্তাহান্তে যে বিয়ার তৈরি করা হত তা আর তৈরি করা হচ্ছিল না।বিলম্বিত বেতন, মুলতুবি প্রভিডেন্ট ফান্ড (পিএফ) জমা এবং অনাদায়ী সরবরাহকারীদের রিপোর্ট প্রকাশিত হওয়ার সঙ্গে সঙ্গে সঙ্কট আরও গভীর হয়। কোম্পানির ৭০০ কর্মচারীর মধ্যে প্রায় ৪০০ জনকে ছাঁটাই করা হয়। ঋণ খেলাপি হওয়ার পর বিয়ার ক্যাফেটি বিনিয়োগকারীদের হাতে তুলে দেওয়া হয়।

বিশ্বব্যাপী বিনিয়োগকারী ব্ল্যাকরকের ৫০০ কোটি টাকার ঋণ সুবিধা প্রত্যাহার করে নেওয়ার কথাও বলা হয়েছে, যার ফলে নগদের সমস্যা আরও তীব্র হয়েছে। জাপানের কিরিন হোল্ডিংস, অ্যানিকট ক্যাপিটাল এবং পিক এক্সভি পার্টনার্স (পূর্বে সিকোয়া ক্যাপিটাল ইন্ডিয়া) সহ প্রধান সমর্থকরা ফরেনসিক অডিট এবং নেতৃত্বের পরিবর্তনের দাবি করেছেন। কর্মীরাও প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও অঙ্কুর জৈনের পদত্যাগ চেয়েছেন বলে জানা গিয়েছে।

বিরা ৯১ পুনরুজ্জীবিত করার চেষ্টা: অস্থিরতা সত্ত্বেও বিরা ৯১ হাল ছাড়ছে না। কোম্পানিটি পুনর্গঠন এবং কার্যক্রম পুনরুজ্জীবিত করার জন্য শেষ প্রচেষ্টা শুরু করেছে। পুনরুজ্জীবিত করার পরিকল্পনায় দিল্লি এবং উত্তরপ্রদেশের মতো নির্বাচিত হাই-ভলিউম রাজ্যগুলিতে মনোনিবেশের পরিকল্পনা অন্তর্ভুক্ত, সমগ্র ভারত জুড়ে উপস্থিতি বজায় রাখার পরিবর্তে। এটি রাজ্য লাইসেন্স পুনর্নবীকরণকেও অগ্রাধিকার দিচ্ছে, যা ২০২৫ সালের মধ্যে সম্পন্ন হওয়ার সম্ভাবনা রয়েছে। অতিরিক্ত বেতনের জন্য তহবিল তৈরি এবং উৎপাদন পুনরায় শুরু করার জন্য একটি সম্পদ বিক্রয়ের কথা চলছে বলে জানা গিয়েছে।

আর্থিক স্থিতিশীলতার জন্য বিরা ৯১ ইক্যুইটি এবং কাঠামোগত ঋণের মিশ্রণের মাধ্যমে প্রায় ১৩২ মিলিয়ন ডলার (প্রায় ১,১০০ কোটি টাকা) সংগ্রহের পরিকল্পনা করেছে, যার মধ্যে ১০০ কোটি টাকার রাইটস ইস্যুও রয়েছে। ইতিমধ্যে, একটি ফরেনসিক অডিট চলছে এবং বিনিয়োগকারীদের আস্থা ফিরিয়ে আনার জন্য বিক্রম কানুনগোকে নতুন চিফ ফিনান্সিয়াল অফিসার নিযুক্ত করা হয়েছে।