শিশুদের দ্বিগুণ বৃদ্ধির শপথ নতুন কমপ্ল্যানের, বাজারে হেল্থ ড্রিঙ্কের চাহিদা কিছুটা কমেছে কেন ?

Aug 12, 2017 03:53 PM IST | Updated on: Aug 12, 2017 04:25 PM IST

#কলকাতা: হেল্থ ড্রিঙ্ক এমন একটা জিনিস , যা আজ থেকে দশ বছর আগেও অত্যন্ত অপরিহার্য বলে ধরা হত ৷ বাচ্চাদের বেড়ে ওঠার জন্য হেল্থ-ড্রিঙ্ক অত্যন্ত প্রয়োজনীয় বলে মনে করতেন তাদের বাবা-মা-রা ৷ কিন্তু যতদিন গিয়েছে, হেল্থ ড্রিঙ্কের গুরুত্ব কিছুটা হলেও কমেছে ৷ কারণ দেশে পুষ্টির পরিমাণ অনেকাংশেই বেড়েছে ৷ আর হেল্থ-ড্রিঙ্কের বিকল্পও অনেক কিছু এসে গিয়েছে বাজারে ৷ অন্তত মধ্য-বিত্ত বা উচ্চ-বিত্ত পরিবারে তাদের শিশুদের খাওয়ানোর জিনিসের কোনও অভাব নেই ৷ প্রাতঃরাশে ওটস, মিউসলি, কর্নফ্লেক্সের মতো জিনিসের চাহিদা এখন অনেক বেশি ৷ যাতে হেল্থ-ড্রিঙ্ক না খেলেও চলছে ৷

বাচ্চাদের বেড়ে ওঠার কাজে গত কয়েক দশক ধরে বাজারে অত্যন্ত পরিচিত হেল্থ ড্রিঙ্ক ক্রাফ্ট হেইনজ সংস্থার ‘কমপ্ল্যান’ ৷ ‘কমপ্ল্যান খেলে লম্বা হওয়া যায়’.... এই ধারণাও দেশের বাজারে বহু বছর ধরে প্রচলিত ৷ হেল্থ ড্রিঙ্কের বাজার বর্তমানে কিছুটা খারাপ হলেও এবার শিশুদের দ্বিগুন বৃদ্ধির লক্ষ্যে সম্পূর্ণ নতুন আকারে কমপ্ল্যান ব্র্যান্ড লঞ্চ করেছে সংস্থা ৷ রয়্যাল চকোলেট, কেসর বাদামের মতো সুস্বাদু ফ্লেভারের এই নতুন কমপ্ল্যান কাজের দিক থেকেও দ্বিগুণ বলে দাবি ক্রাফ্ট হেইনজের ৷ আর নতুন কমপ্ল্যানের লক্ষ্য, এখন আর শুধু লম্বা হওয়াই না, সেইসঙ্গে বড় হয়ে ওঠা ৷

শিশুদের দ্বিগুণ বৃদ্ধির শপথ নতুন কমপ্ল্যানের, বাজারে হেল্থ ড্রিঙ্কের চাহিদা কিছুটা কমেছে কেন ?

On the occasion of the launch, Niladri Deb (Right), Managing Director of Kraft Heinz India said, “India faces a peculiar challenge of nutritional deficiency across children, which can impede the growth of the nation the most thus preventing kids from reaching their full potential.As a company known for delivering world class products, we constantly reinvent our brands to offer the bestvalue for our consumers. Complan has been one of our key brands, and we felt we needed to enhance the brand offering to amplify the nutrition quotient and thus improve the reliability of the brand.

বর্তমানে ভারতের হেল্থ-ড্রিঙ্কের বাজার প্রায় সাড়ে পাঁচ হাজার কোটি টাকার মতো ৷ তার মধ্যে গড়ে কমপ্ল্যানের দখলে রয়েছে ৮ শতাংশ ৷ কমপ্ল্যানের বাজার সবচেয়ে ভাল পশ্চিমবঙ্গতেই (১৪ শতাংশ) ৷ অথচ গোটা পূর্ব ভারতে কমপ্ল্যানের বাজার ১১ শতাংশ ৷ পূর্ব ও দক্ষিণ ভারতে যেখানে দুধ কম পাওয়া যায়, সেখানে হেল্থ ড্রিঙ্কের চাহিদা সামান্য হলেও বেশি ৷ পূর্ব ভারতে কমপ্ল্যানের মূল প্রতিদ্বন্দ্বী হরলিক্স ৷ অন্যদিকে উত্তর ও পশ্চিম ভারতে বোর্নভিটা, বুস্টের মতো হেল্থ ড্রিঙ্ক প্রডাক্টগুলির সঙ্গেই মূল প্রতিদ্বন্দ্বীতা কমপ্ল্যানের ৷

ক্রাফ্ট হেইনজ ইন্ডিয়ার ম্যানেজিং ডিরেক্টর নীলাদ্রি দেব জানান,

‘‘ হেল্থ ড্রিঙ্কের গুণগত মান বাড়লেও তার চাহিদা হয়তো অনেকাংশেই কমেছে গত কয়েকবছরে ৷ আমাদের সমীক্ষা বলছে, বর্তমানে বাচ্চাদের ব্রেকফাস্টে হেল্থ ড্রিঙ্ক ছাড়াও অন্যান্য খাওয়ারের জিনিসের কোনও কমতি নেই ৷ এর জন্য যে হারে গ্রাহকরা হেল্থ ড্রিঙ্ক ছেড়ে অন্য জিনিস তাদের সন্তানদের সকালে খাওয়াচ্ছেন ৷ সেই পরিমাণে গ্রাহকরা কিন্তু নতুন করে হেল্থ ড্রিঙ্ক খাওয়ানোর দিকে ঝুঁকছেন না ৷ গড় পুষ্টির পরিমাণ অনেকাংশেই বেড়েছে এদেশে ৷তবে এর জন্য এমন নয়, যে হেল্থ ড্রিঙ্ক খাওয়ার প্রয়োজনীয়তা কমে গিয়েছে ৷ বাচ্চাদের বাড়ার বিষয় হেল্থ-ড্রিঙ্ক অনেকাংশেই সাহায্য করে ৷ একটা বাচ্চা যদি অন্যান্য খাওয়ার খেয়ে ঠিকঠাক বেড়েই যায়, তাহলে তাদের অভিভাবকরা আর চিন্তা করবেন কেন বলুন ৷ কিন্তু ঠিকঠাক না বাড়লেই তখন হেল্থ ড্রিঙ্কের প্রয়োজনীয়তা বাড়ে ৷ ’’

আগামী দিনে কনসেস্ট্রেটেড নিউট্রিয়েন্ট এবং কিশোর-কিশোরী ও প্রবীণদের জন্য আলাদা আলাদা হেলথ নিউট্রিয়েন্টের পাশাপাশি এদেশে তাদের ‘প্ল্যান্টার্স’ ব্র্যান্ডের বাদাম আনার পরিকল্পনাও রয়েছে সংস্থার ৷ নতুন কমপ্ল্যানের প্রচারে আগামী ছ’মাসে ১০০ কোটি টাকা খরচের পাশাপাশি সংস্থার লক্ষ্য, আগামী চার বছরে, অর্থাৎ ২০২১ সালের মধ্যে কমপ্ল্যান ব্র্যান্ডের ব্যবসা ৩৫০০ কোটি টাকায় নিয়ে যাওয়া ৷

RELATED STORIES

RECOMMENDED STORIES